名辭解釋－
AE：Account Executive。執行業務 ，扮演廣告主和廣告代理team的協調橋樑。廣告主的預算執行者，也就是說AE有責任將客戶的廣告預算在他的控制下去執行，並且發揮最大的廣告效益，因此，廣告AE必須從市場調查、廣告策略推廣、促銷、媒體到執行中的每一個環節都必須做溝通、整合及時間的掌控，是一個多功能的中間人。
AE是廣告公司與廣告客戶之間的橋樑，專門負責和客戶做各項溝通及聯絡，他不但要為廣告主提供最好最完整的服務，還需要隨時向公司相關部門提出客戶需求同時隨時掌控工作進度，因此也是公司盈虧的關鍵。
CD：creative Director。創意指導
1. 通常薪水都要比廣告公司老闆高
2. 須能掌控整個商品概念發展，延伸或視覺或轉化成美麗的文字，並魅力領導其創意部門，提高戰鬥力。
3. 主要工作：要懂得美化商品的概念，呈現作品特殊風味。替公司來更多預算，創造利潤
USP：Unique Selling Proposition。1940年代的羅翠雷福斯獨特的銷售主張。
1. 每一幅廣告必須對消費者聲明一個主張，廣告不只是文字，不只是虛誇商品。更不只是櫥窗廣告，每一幅廣告必須向消費者說”購買這個產品，你可獲得這項利益。
2. 所強調的主張，必須是競爭者做不到或無法提供的，必須在品牌或聲明方面都具有獨特性。
3. 所強調的主張必需強而有力，足以感動消費大眾，也就是能吸引顧客前來購買商品。
AIDA：Attention Interest Desire Action。此一模式是根據是根據艾佛特．羅吉斯首創採用過程，通成為「創新的擴散模式」而來（1920年發展而來）。
注意（Attention）您的廣告、促銷、公關、活動是否能引起消費者注意，或者視而不見呢？如何引起消費者注意的廣告，在網路上有很多研究，常見的方式如抽獎（贈品），腥膻標題，免費，把廣告做得類似網站按鈕，使消費者誤觸....等。都是策略之一，不外是要提高產品的注意。
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興趣（Interest）當消費者注意到產品訊息，是不是產生興趣，則是相當重要的問題。如何讓消費者產生興趣，和產品及消費者本身有重大的相關。產品是否具有USP（獨特銷售主張），引起消費者興趣。消費者本身對此產品是否關心與重視則是是另一關鍵。
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慾望（Desire）消費者看到廣告很有興趣，不一定會產生慾望－「我需要這樣產品」，所以廣告行銷中，強化消費者購買慾望，使其產生「我想買這產品」是重要的一環
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行動（Action） 行銷的目的，即在促使消費者產生行動，因此加速消費者行動的廣告，也常出現在日常生活中，如「前一百名加送價值500元禮卷」的廣告，都是在鼓勵有需求的消費者，立刻採取行動的作法。
10大金定律－
1. 你的文字是否讓人一看就完全理解 不致誤導
2. 當你在撰寫廣告文字時 有沒有將親切的笑容巧妙融入
3. 你的訴求方式是不是很生活化?就好像好友閒話家常
4. 讀者看完廣告後 除了莞爾一笑外匯不會來電多家詢問
5. .廣告主的企業文化 妳能不能如數家珍和盤托出
6. 撰文人員 平常你的生活型態種種 是否都在高品味地帶
7. 你的文字夠獨特 夠話題性 夠任務性嗎?
8. 廣告作品裡 妳留給讀者聽眾觀眾一個美好的想像空間嗎?
9. 你關心的筆觸 有沒有順道將口碑由一傳十 十傳百的方式散播給有有潛在消費者?
10.你賦予文案 21世紀的時代感嗎?
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